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速食信息化时代,Vogue Business in China要做中国时尚

2019-12-16 10:19 [ERP] 来源于:未知
导读:互联网的快速崛起推动中国进入速食信息化时代,用户每天都在被大量内容裹挟。而时尚产业媒体Vogue Business in China却恰好选择在这个时间点闯进中国市场,并定位于要成为中国时尚产业

互联网的快速崛起推动中国进入速食信息化时代,用户每天都在被大量内容裹挟。而时尚产业媒体Vogue Business in China却恰好选择在这个时间点闯进中国市场,并定位于要成为中国时尚产业的“智库”。

12月13日,康泰纳仕中国为全新的媒体品牌Vogue Business in China举办上线发布会,表示该媒体旨在为中国时尚、奢侈品和美妆行业提供兼具前瞻性与全球性的报道与商业洞察。它将内容聚焦于时尚产业的整体趋势、宏观经济、全球化趋势等外部影响因素对产业的影响等四大领域。Vogue Business in China由包益民先生担任编辑总监,他是专注于时尚、艺术、产品、和建筑跨界顾问公司THE BRAND PARTNER的创始人,拥有对时尚行业丰富的洞察和见解。

Vogue Business in China能够看作Vogue Business国际版报道范围的延伸。后者于今年1月创立,主要为全球读者提供针对时尚奢侈品、美妆行业具有全球性视角的深刻洞察。在不到一年的时间内,它已经为全球超过29个市场的从业者提供最新资讯。

可能很多读者还会将Vogue Business in China与国际权威时尚媒体《Vogue服饰与美容》联想到一起。可以这样理解,Vogue主要负责提供与时尚趋势、品味与设计动向联系紧密的信息,而Vogue Business in China则将以国际化视角分析当地市场的消费者行为、业界动态、行业趋势等方面内容,负责解读时尚背后的趋势并发布相关报告,两者将很好地形成互补的关系。

中国已经有很多新媒体在时尚产业深耕多年,但编辑总监包益民先生却认为“我们来的时机刚刚好”。的确,从中国时尚产业的发展成熟程度来看,现在正是Vogue Business in China在中国市场发力的最好时机。

近两年,本土品牌太平鸟、李宁等相继亮相纽约时装周,没有任何人能再忽视中国时尚产业的崛起。根据波士顿公司发表的数据显示,2018年中国奢侈品市场占全球33%,这一数字将在2025年攀升至41%。除了庞大的消费市场总量,中国也是全球最大的纺织品生产国,生产量已占全球总量的47%。

但在信息已经异常拥挤的中国时尚产业中,Vogue Business in China还能够为中国市场带来哪些新的价值?

 

从内容上来看,目前多数媒体仅限于从数字的角度报道新闻,而关于新闻背后价值的报道依旧是一片空白领域。包益民先生向《第一财经》解释说,Vogue Business in China将区别于目前市场上已有的报道,而是专注于从解决方案性的角度来产出内容。

在Vogue Business in China的目标规划中,未来的读者将分为来自于时尚垂直产业和普通读者两大类。对很多普通读者来说,他们存在时尚产业距离自己的生活相对遥远的刻板印象,“这是完全错误的观念,因为时尚可以改变每一个人,他们都可以从时尚产业的经营理学到知识来帮助自己的产业,将会获得很大的空间和启发。”包益民先生说。

为了使得内容触达到更多人群,Vogue Business in China已与职场社交平台领英中国结成独家职场社交媒体伙伴,同时也与波士顿咨询公司和益普索咨询公司达成战略合作。Vogue Business in China将会通过领英平台发布一些独家内容,帮助用户体会到时尚产业的魅力,而领英中国也能为几千万用户提供更优质的资讯。

除内容外,Vogue Business in China还将担当“顾问”的角色,将它对于时尚产业的了解带给中国需要的人——这也是Vogue Business in China将带给中国时尚产业创新型的增值服务。

“未来媒体发展的方向不能够只提供资讯,而是如何在资讯里找到与读者、业界的关系,我觉得需要通过一些增值服务与很深的互动来产生。”包益民先生说。

具体落实到执行层面,Vogue Business in China将通过诸如论坛会议、年度报告、定制内容、品牌咨询等多种形式来拓展商业合作模式。

包益民先生举了个例子,他将Vogue Business in China比做是提供服务的桥梁。过去,中国很多品牌想要结识一些时尚产业顶尖圈层的人的难度非常大,但Vogue Business in China能够利用本身已经积累的丰厚的资源和团队本身对时尚和生意的经验,去帮助品牌创造更多的机会接触到产业,并在相互之间产生合作,这也是Vogue Business in China所能提供的最大价值。

增值服务的提供已经颠覆了传统媒体的盈利逻辑,这也对Vogue Business in China的团队提出很大挑战。Vogue Business in China的办公室设置在上海,而内部的每一位成员都是“多面手”,换句话说,他们需要承担多种角色。这与传统编辑部的分工有很大的区别。在传统模式的编辑部中,记者和编辑通常只需要负责写作,而Vogue Business in China的记者和编辑也需要接触客户和了解产业经营。与之相对,业务总监需要要了解编辑部创作的故事内容,而不限于拉动业务增长。

 

众所周知,中国的微信媒体已经进入了发展的平缓期,很多微信公众号都遇到了用户数字增长的天花板。但包益民先生对此却不感到焦虑,他认为,数字并不是唯一重要的东西,“我们需要一些时间,让业界消费者和产业与我们产生信任和关系,我相信他们对康泰纳仕和Vogue已经产生一定的信任,但对Vogue Business in China来说还是一个新的小孩子,需要一些时间去成长,每个阶段都很重要。”他说。

(编辑:admin)

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